Umag, je izrazito turističko mjesto. Prirodne ljepote i zemljopisni položaj bili su presudni za razvoj turizma.

Mali grad i luka na zapadnoj obali Istre, na samo 10 km od slovenske granice uz Savudriju čini najzapadniju točku Republike Hrvatske. Danas se Umag predstavlja kao najbliži istarski grad glavnim europskim prometnim smjerovima. Udaljen od Trsta tek 40-ak kilometara, 150 od slovenskog glavnog grada Ljubljana, 50 nautičkih milja od Venecije, te od međunarodnih zrakoplovnih luka Pula 80 km i Trst 65 km Umag se sa pravom naziva „Vratima Europe".

Izrastao na temeljima rimskih ostataka, iz tih vremena baštini uske uličice koje daju posebno prisan ugođaj. Zanimljiva je i umaška srednjovjekovna struktura koja se ljeti stapa sa živošću i toplinom mediteranskog ugođaja.
Umaški heraldički simbol je lav, a turistički - teniski reket.

Početkom 90-ih godina u lijepom teniskom centru Stella Maris, smještenom tik uz more, organiziran je ATP turnir koji je u kratkom razdoblju stekao i svjetski ugled. Na tim crvenim terenima nastupili su najbolji svjetski tenisači poput Thomasa Mustera, Goran Prpić, Carlosa Moye, Gustava Kuertena, Gorana Ivaniševića, Ivana Ljubičića, Juan Carlosa Ferrera, Rafaela Nadala, Filippa Volandri i Novaka Đokovića.

Sjevernoistarsko turističko priobalje proteže se od Piranskog zaljeva i turističkog naselja Kanegre do Savudrije, mjesta s hotelskom, apartmanskom, kamping ponudom te poznatim restoranima i vinima.
Između Savudrije i Umaga poznata su hotelsko - turistička naselja: Punta, Stella Maris, Polynesia i Katoro.
Privatni smještaj moguć je duž cijelu obalu.
Hoteli i apartmanska naselja većinom su renovirani i kategorizirani sa tri i četiri zvjezdice a nedavno je i renoviran jedini hotel sa pet zvjezdica.
Umag ima mjesta i za goste posebnog izbora: naturiste ili pak one koji žele svoj odmor provesti u 36 metara visokoj svjetioničkoj kuli na Rtu Savudrija, podignutoj još 1818. godine.

ACI marina Umag najsjevernija je istarska marina, smještena u gradskoj luci ispred hotela Adriatic.
Otvorena je tokom cijele godine, a može primiti 494 plovila u moru te 94 vezova na kopnu. Uz recepciju, mjenjačnicu, restoran, sanitarne prostore, praonica rublja i prodavaonicu marina je opremljena i svim ostalim sadržajima za nautičare.
Za visoke eko-standarde ACI marina Umag jedna je od 10 marina iz sustava ACI-a kojima je dodijeljeno visoko priznanje "Europska plava zastava".

Umag je grad koji je prepoznat kao sportski orijentiran, ponajprije zbog teniskih turnira koji se tamo održavaju, ali i zbog raznolikih mogu
nosti bavljenja sportskim aktivnostima koji se tamo pružaju. Sportovi na kopnu kao tenis, nogomet, košarka, odbojka, rukomet, kuglanje i boćanje, fitness, biciklizam, nordijsko hodanje, pješaćenje, penjanje, jogging, trekking, jahanje, lov, letenje zmajem, speleologija te sportovi na vodi kao plivanje, ronjenje, jedrenje, vožnja motornim čamcima, vodenim skuterima, pedalinama ili sandolinama...samo su neke od aktivnosti u kojima će svatko moći pronaći nešto za sebe.

Povoljan položaj Umaga omogućit će svojim gostima i posjet drugim značajnim lokalitetima koji se nalaze u njegovoj neposrednoj blizini; naime organizirani izleti koji se nude iz tog odredišta jesu:
Venecija, Plitvička jezera, Nacionalni park Brijuni, spilja Baredine, spilja Mramornica, Postojnska jama - Lipica, Pula sa poznatom Arenom i Limski kanal, glavni grad Zagreb te Opatija i Rijeka, kao i tour istra, vožnja i ručak brodom ili safari rijekom Kupom.

Od kulturnih znamenitosti svakako treba pogledati: župnu crkvu Uznesenja Blažene Djevice Marije i sv. Peregrina, sagrađene 1757. godine u baroknom stilu, Gradski Muzej koji je smješten u povijesnoj jezgri Umaga te čuva fragmente umaške povijesti i nekoliko puta godišnje ugošćuje mnoge vrijedne izložbe, Galeriju Dante Marino Cettina koja svoja vrata zainteresiranima otvara još od 1985. godine te brojna arheološka nalazišta u okolici kao Rt Tiola, ostaci luksuzne rimske vile iz razdoblja I. st.pr. Kr. - IV st. poslije Kr. i drugi.